出版社公开资料与核查记录

习近平总书记多次强调调查研究的重要性，他明确指出：“调查研究是我们党的传家宝，是做好各项工作的基本功。”了解并掌握这个传家宝， 实践这个基本功， 能使我们更好地将理论转化为实践，解决发展难题。

本书旨在引领读者掌握市场调研的基本原理和专业技术，并在实际工作中灵活运用， 以解决现实问题。市场调查，作为一门高度实践的学科，要求学生不仅能理解理论，还需要通过专门的训练将方法应用于实际。如何将市场调查的基本方法与企业经营管理的实际需求相结合，一直是市场调查课程的核心内容。

编写本书的过程中，我们参考了大量文献，并结合自身的教学、科研以及调查项目实践经验，进行了全新的尝试。特别注重市场调查基本方法与实际应用方式的融合，强调市场调查理论与调查实务的紧密结合，同时关注调查技术与计算机技术的相互渗透。多年来本书市场销量增长，这是广大读者对我们这些创新尝试的一种鼓励。

本书结合作者多年的教学实践和国内外优秀市场调查教材的成果编写而成。内容包括对市场调查活动整个流程与环节中具体方法、技术与规程的介绍，涉及市场调查方案设计、面向对象的数据采集方法、量表设计技术与问卷设计、抽样设计与样本量确定、数据整理与清洗、抽样估计、单变量与多变量数据分析方法及市场调查报告撰写等。本书将案例与数据分析技术相结合，大部分调查分析方法都给出了SPSS的计算过程与结果，本书还配有教学和学习辅助资料，索取方式可参看书后的教学支持说明。

本书既可作为高等院校经济类、管理类各专业本科生市场调查课程的教材，又可作为全国大学生市场调查与分析大赛的参考用书，对广大实际工作者也具有参考价值。