参考教材原文 · 章节目录
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章节目录（28 章）
| 章节 | 公开节目录 | 原文状态 |
|---|---|---|
| A 第1章 市场调查概述 | 市场调查的含义、分类与作用；市场调查的基本程序；市场调查的使用领域；市场调查需遵循的道德规范 | 待导入 |
| A 第2章 市场调查方案设计 | 市场调查方案设计及其重要性；市场调查问题的界定；市场调查中的误差及其控制；市场调查方案的拟订 | 待导入 |
| A 第3章 数据收集方法 | 定性研究的数据收集方法；定量研究的数据收集方法；多种数据收集方法的比较 | 待导入 |
| A 第4章 量表测量技术 | 测量与测量工具；量表的尺度与类型；市场调查中的常用量表；量表质量的评价 | 待导入 |
| A 第5章 问卷设计技术 | 问卷概述；问卷设计原则与基本流程；问卷具体设计与评估；网上创建在线问卷 | 待导入 |
| A 第6章 抽样方法 | 抽样方法概述；非概率抽样方法；概率抽样方法；抽样设计中的注意事项 | 待导入 |
| A 第7章 样本量确定 | 影响样本量确定的因素；不同抽样方式下样本量确定；分层抽样样本量的分配 | 待导入 |
| A 第8章 抽样估计 | 抽样设计加权与调整；总体均值、比例及总量的点估计；辅助信息的使用；调查估计量的抽样误差及区间估计 | 待导入 |
| A 第9章 市场调查的组织与实施 | 必要的公关工作；调查前的准备；数据收集过程；调查过程中的质量监控 | 待导入 |
| A 第10章 调查数据处理与分析设计 | 问卷接收、检查与校订；问卷编码和录入；调查数据的统计预处理；编制数据分析任务书 | 待导入 |
| A 第11章 单变量数据分析 | 规模、结构与比较分析；集中度分析；变异性分析；参数估计；显著性检验 | 待导入 |
| A 第12章 双变量关联性分析 | 双变量列联分析；双变量相关分析；双变量回归分析 | 待导入 |
| A 第13章 多变量数据分析（1） | 多变量方差分析；多变量相关与回归分析；分类模型——Logistic模型 | 待导入 |
| A 第14章 多变量数据分析（2） | 因子分析；聚类分析；对应分析；多维标度分析；联合分析；多指标综合评价；结构方程模型 | 待导入 |
| A 第15章 市场调查成果报告 | 市场调查报告的功能；市场调查书面报告的撰写；市场调查口头报告的撰写 | 待导入 |
| B 第1章 市场调查总论 | 什么是市场调查；市场调查的功能和时机；市场调查在营销管理中的应用领域；市场调查行业的发展；市场调查中的伦理准则 | 待导入 |
| B 第2章 市场调查全流程 | 识别和定义问题；确定研究类型；选择调查方法；设计调查方案；调查数据的采集、分析与报告 | 待导入 |
| B 第3章 定量调查方法 | 面对面访问调查；电话访问调查；网络调查；问卷调查方法的比较和选择；观察法；实验法 | 待导入 |
| B 第4章 定性调查方法 | 焦点小组座谈会；深度访谈；民族志；共创工作坊；其他辅助型定性调查方法 | 待导入 |
| B 第5章 调查问卷的设计 | 概述；问卷设计流程和常见问题；行为问题设计技巧；态度问题设计技巧；自填式问卷设计技巧 | 待导入 |
| B 第6章 调查问卷的测试与评估 | 前测法；预调查；信度与效度分析 | 待导入 |
| B 第7章 抽样设计 | 抽样调查的特点；抽样设计的流程和内容；概率抽样方法；非概率抽样方法；抽样中的误差问题；样本量的确定；网络调查 | 待导入 |
| B 第8章 定量调查的实施 | 调查前的准备；调查员的培训；现场调查的质量控制 | 待导入 |
| B 第9章 定性调查的执行 | 受访者的招募与甄别；讨论大纲的设计；访谈主持；定性投射技巧和方法 | 待导入 |
| B 第10章 定量调查资料的整理 | 调查资料整理概述；调查问卷的回收及审核；调查资料的编码；调查数据的清洁和预处理 | 待导入 |
| B 第11章 定量调查资料的分析 | 单变量的描述统计分析；变量间的相关分析；有监督的统计建模分析；无监督的统计分析——聚类分析和因子分析 | 待导入 |
| B 第12章 定性调查资料的整理和分析 | 设计和执行阶段的前置分析；执行结束后的资料整理；进一步的数据融合；扎根理论和定性分析要点 | 待导入 |
| B 第13章 调查报告的撰写和展示 | 调查报告撰写的原则；调查报告的组成要素；调查报告的表述规则；调查报告的格式设计；调查结果的现场汇报 | 待导入 |
主要参考教材 · A《市场调查理论与方法（第二版）》
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 书名 | 《市场调查理论与方法（第二版）》 |
| 作者 | 徐映梅 主编；张海波、孙玉环 副主编；中国商业统计学会 组编 |
| 出版社 | 高等教育出版社，2023-09，第2版 |
| ISBN | 978-7-04-060861-8 |
| 篇幅 | 436 页 · 660 千字 |
| 丛书／定位 | 统计与数据科学系列教材 |
| 官方页面 | 出版社图书页 |
| 目录来源 | 高等教育出版社选书网 · 图书详情页公开目录 |
附录：附录1 消费者护肤需求与行为调研报告；附录2 入户访问项目遵循规范；附录3 第十三届全国大学生市场调查与分析大赛评分标准；主要参考文献
参考教材 · B《市场调查方法与技术（第5版）》
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 书名 | 《市场调查方法与技术（第5版）》 |
| 作者 | 蒋妍、王维敏、简明、金勇进 编著 |
| 出版社 | 中国人民大学出版社，2024-03，第5版 |
| ISBN | 978-7-300-32569-9 |
| 篇幅 | 约 203 页 · 292 千字 |
| 丛书／定位 | 21世纪统计学系列教材；「十四五」普通高等教育本科国家级规划教材 |
| 官方页面 | 出版社图书页 |
| 目录来源 | 中国高校教材图书网 · 图书详情页公开章节目录 |
附录：参考文献
原文来源与口径
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- 数据分歧：《市场调查理论与方法（第二版）》出版时间：高教社商城记 2023-09，高教社选书网记 2023 年 7 月；ISBN 一致。本站取商城的 2023-09 并标注分歧。；《市场调查方法与技术》（第5版）字数：人大社官网记 292 千字，中国高校教材图书网记 350 千字；本站取出版社官方的 292 千字并标注分歧。；《市场调查方法与技术》（第5版）页数：图书馆 MARC 与兰台网记 203 页，教材巡展网记 216 页；本站标注「约 203 页」。；第二本书第 2 章第 5 节标题在来源页面显示为「调查数据的采集？分析与报告」，其中「？」疑似编码错误字符；本站按文义记为「调查数据的采集、分析与报告」并保留此说明，不擅自改写其他内容。